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上月舉行的2016台北國際書展上,許多台灣讀者為了「撿便宜」,直奔簡體館「尋寶」。但大陸隨著物價、人力等成本的逐年提高,書籍定價也急起直追,不僅正式進入「半百」人民幣,約新台幣250元的時代;大陸知名作家二月河日前也呼籲,要調降書價、鼓勵閱讀,但面臨網路書店的下殺折扣,出版業人士則是「叫苦連天」。剛落幕的大陸兩會上,全國人大代表二月河就指出,大陸目前很多書價格很貴,令讀者望而卻步,因此提出建議降低書價,讓大家多買書、多看書。據大陸國家新聞出版廣電總局資料顯示,單冊新書平均定價確實從2005年每本36.75元(人民幣,下同),增加至目前每本55.15元之譜,可見中國圖書正式進入「半百」時代。

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定價上漲 出版業無奈大陸太白文藝出版社第三編輯事業部主任馬鳳霞表示,其實一般在為新書定價時,出版業者也不願意定得那麼高,畢竟定價太高容易影響銷量;但包括作家版稅、編輯工費、紙張、裝幀、設計、印刷等多方因素年年增長,為了維持營運,還是得考量成本的核算,進行合理的調漲。「如果真按照書籍的定價購買,對於學生而言真的挺貴的!」大陸一名李姓大學生表示,現在逛書店的目的是「想看書」並非「買書」,若試看後滿意打算購買,則會選擇上網訂購,因為同一本正版圖書,網路的價位比起書店定價低廉許多。網店能夠扛住價格戰目前大陸網路書城除了「凡購買圖書,即享有6至7折」的經常性優惠促銷外,有時還有「滿200元抵100元」,甚至「滿100元就回送100元購書券」等下殺折扣的活動。因此大陸讀者在網路上買書,即便是定價皆為50元以上的書籍,也都能以原價的3至4折買入。對此,大陸出版業人士認為,圖書定價年年攀高,除了物價、人力等成本因素水漲船高外,更重要的原因在於面臨網路書店的「跳樓折扣」時,逼得出版社抬高定價;但網路書店不僅僅只有賣書,所以能夠扛住價格戰,實體書店卻很可能因過高的定價,讓一般讀者漸行漸遠。(旺報)





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